В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры - с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современное состояние. Выделяются основные этапы в истории рекламы, увязываются процессы эволюции рекламы с историческим и культурным развитием России и зарубежных стран; раскрывается современное состояние отечественной и зарубежной рекламы с учетом ее прошлого и накопленного в теории и практике рекламного бизнеса опыта. Для студентов вузов, преподавателей, а также всех интересующихся историей рекламы.
V uchebnike rasskazyvaetsja ob istorii reklamy kak chasti ekonomiki i marketinga, s odnoj storony, i kak sostavljajuschej kultury - s drugoj. Rassmatrivaetsja zarubezhnaja i otechestvennaja reklama v istoricheskom kontekste, analizirujutsja protsessy ee stanovlenija i razvitija, a takzhe ee sovremennoe sostojanie. Vydeljajutsja osnovnye etapy v istorii reklamy, uvjazyvajutsja protsessy evoljutsii reklamy s istoricheskim i kulturnym razvitiem Rossii i zarubezhnykh stran; raskryvaetsja sovremennoe sostojanie otechestvennoj i zarubezhnoj reklamy s uchetom ee proshlogo i nakoplennogo v teorii i praktike reklamnogo biznesa opyta. Dlja studentov vuzov, prepodavatelej, a takzhe vsekh interesujuschikhsja istoriej reklamy.
