Как организовать маркетинговый аудит в компании? В каких случаях можно проводить аудит собственными силами, а в каких лучше привлекать сторонние компании, специализирующиеся на маркетинговом аудите? Как провести его по всем правилам, избегая часто встречающихся ошибок? Какие основные методы используются при его проведении? На эти и многие другие вопросы содержатся обстоятельные ответы в данном учебнике. В основе книги лежит одноименный курс, читаемый автором в ведущих вузах страны, а также в рамках специализированных программ повышения профессиональной квалификации по маркетингу, включая программы МВА. Рекомендуется студентам, аспирантам и слушателям системы повышения квалификации, менеджерам и руководителям предприятий, а также специалистам, работающим в области маркетингового анализа и аудита.
Kak organizovat marketingovyj audit v kompanii? V kakikh sluchajakh mozhno provodit audit sobstvennymi silami, a v kakikh luchshe privlekat storonnie kompanii, spetsializirujuschiesja na marketingovom audite? Kak provesti ego po vsem pravilam, izbegaja chasto vstrechajuschikhsja oshibok? Kakie osnovnye metody ispolzujutsja pri ego provedenii? Na eti i mnogie drugie voprosy soderzhatsja obstojatelnye otvety v dannom uchebnike. V osnove knigi lezhit odnoimennyj kurs, chitaemyj avtorom v veduschikh vuzakh strany, a takzhe v ramkakh spetsializirovannykh programm povyshenija professionalnoj kvalifikatsii po marketingu, vkljuchaja programmy MVA. Rekomenduetsja studentam, aspirantam i slushateljam sistemy povyshenija kvalifikatsii, menedzheram i rukovoditeljam predprijatij, a takzhe spetsialistam, rabotajuschim v oblasti marketingovogo analiza i audita.
![Audit: osnovy, tekhnol. i metodika [Uch.pos.] 2iz](/pic1/nophoto.gif)
