В книге рассмотрены все аспекты науки и искусства медиапланирования, обобщены зарубежный и отечественный опыт довременного медиапланирования, а также представлен весь необходимым инструментарий для медиапланирования: анализ рыночной ситуации, правила составление брифа, технологии выбора рекламных носителей и многое другое. Особое внимание уделено специфике медиапланирования в различных средствах массовой информации (прессе, телевидении, радио, Интернете), а также в транзитной рекламе. Ключевые слова: медиапланирование, реклама, охват, частота, бриф, СМИ, совокупный рейтинг, контакты, директ-мейл, пресса, телевидение, радио, Интернет, наружная реклама, медиабаинг, медиаселлинг, медиаисследования, мониторинг. Для студентов и преподавателей вузов, тех, кто только начинает свою карьеру в рекламным бизнесе, а также тех, для кого медиапланирование стало основной профессией.
V knige rassmotreny vse aspekty nauki i iskusstva mediaplanirovanija, obobscheny zarubezhnyj i otechestvennyj opyt dovremennogo mediaplanirovanija, a takzhe predstavlen ves neobkhodimym instrumentarij dlja mediaplanirovanija: analiz rynochnoj situatsii, pravila sostavlenie brifa, tekhnologii vybora reklamnykh nositelej i mnogoe drugoe. Osoboe vnimanie udeleno spetsifike mediaplanirovanija v razlichnykh sredstvakh massovoj informatsii (presse, televidenii, radio, Internete), a takzhe v tranzitnoj reklame. Kljuchevye slova: mediaplanirovanie, reklama, okhvat, chastota, brif, SMI, sovokupnyj rejting, kontakty, direkt-mejl, pressa, televidenie, radio, Internet, naruzhnaja reklama, mediabaing, mediaselling, mediaissledovanija, monitoring. Dlja studentov i prepodavatelej vuzov, tekh, kto tolko nachinaet svoju kareru v reklamnym biznese, a takzhe tekh, dlja kogo mediaplanirovanie stalo osnovnoj professiej.
