Учебное пособие раскрывает основные вопросы, связанные с разработкой, использованием и оценкой рекламы в местах продаж. В нем содержится информация о специфике такой рекламы, представлена классификация POS-материалов, подробно рассмотрены роль упаковки и ее влияние на принятие потребительского решения, дан структурный и языковой анализ основных видов POS-материалов, отмечены преимущества и ограничении использования различных технологий их изготовления. Большое внимание в пособии уделено методикам оценки различных POS-материалов, их содержанию и форме, принципам размещения, а также коммуникативной эффективности рекламы в местах продаж. Пособие предназначено для студентов и бакалавров высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 031600.62 "Реклама и связи с общественностью", 032710.62 "Прикладная филология", 030300.62 "Психология", 080200.62 "Менеджмент", также может быть полезно преподавателям вузов, специалистам в области рекламы, психологии,...
Uchebnoe posobie raskryvaet osnovnye voprosy, svjazannye s razrabotkoj, ispolzovaniem i otsenkoj reklamy v mestakh prodazh. V nem soderzhitsja informatsija o spetsifike takoj reklamy, predstavlena klassifikatsija POS-materialov, podrobno rassmotreny rol upakovki i ee vlijanie na prinjatie potrebitelskogo reshenija, dan strukturnyj i jazykovoj analiz osnovnykh vidov POS-materialov, otmecheny preimuschestva i ogranichenii ispolzovanija razlichnykh tekhnologij ikh izgotovlenija. Bolshoe vnimanie v posobii udeleno metodikam otsenki razlichnykh POS-materialov, ikh soderzhaniju i forme, printsipam razmeschenija, a takzhe kommunikativnoj effektivnosti reklamy v mestakh prodazh. Posobie prednaznacheno dlja studentov i bakalavrov vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja po napravlenijam podgotovki 031600.62 "Reklama i svjazi s obschestvennostju", 032710.62 "Prikladnaja filologija", 030300.62 "Psikhologija", 080200.62 "Menedzhment", takzhe mozhet byt polezno prepodavateljam vuzov, spetsialistam v oblasti reklamy, psikhologii,...
