Учебное пособие написано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки "Торговое дело", "Реклама и связи с общественностью", "Менеджмент". Рассмотрены общетеоретические вопросы создания брендов и управления ими, ключевые определения и структурные элементы бренда, основные этапы бренд-менеджмента, экономическая эффективность процесса управления брендами и т.д. Представлены методики и техники исследования брендов, приведены примеры организации исследовательских процедур, отражены социально-психологические технологии, используемые в современном бренд-менеджменте и т.д. Книга предназначена студентам и аспирантам, обучающимся по экономическим направлениям, а также всем, для кого процесс создания, продвижения брендов и управления ими является ключевым в профессиональной деятельности.
Uchebnoe posobie napisano v sootvetstvii s Federalnym gosudarstvennym obrazovatelnym standartom vysshego obrazovanija po napravlenijam podgotovki "Torgovoe delo", "Reklama i svjazi s obschestvennostju", "Menedzhment". Rassmotreny obscheteoreticheskie voprosy sozdanija brendov i upravlenija imi, kljuchevye opredelenija i strukturnye elementy brenda, osnovnye etapy brend-menedzhmenta, ekonomicheskaja effektivnost protsessa upravlenija brendami i t.d. Predstavleny metodiki i tekhniki issledovanija brendov, privedeny primery organizatsii issledovatelskikh protsedur, otrazheny sotsialno-psikhologicheskie tekhnologii, ispolzuemye v sovremennom brend-menedzhmente i t.d. Kniga prednaznachena studentam i aspirantam, obuchajuschimsja po ekonomicheskim napravlenijam, a takzhe vsem, dlja kogo protsess sozdanija, prodvizhenija brendov i upravlenija imi javljaetsja kljuchevym v professionalnoj dejatelnosti.
