Эффективность и конкурентоспособность современного предприятия обусловлены целым рядом факторов, среди которых важное место прочно занимает маркетинг. В рыночных условиях знания в области маркетинга позволяют фирмам правильно и своевременно ориентироваться в экономике, глубже понимать своего потребителя и деловых партнеров. Маркетинговый подход становится философией бизнеса, залогом успеха на рынке. Учебник охватывает ключевые аспекты маркетинга. В нем рассмотрены основные концепции маркетинга, содержание и методы маркетинговых исследований, характеристики товара и цены, каналы товародвижения, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделено управлению маркетингом, расширению его сферы, появлению новых маркетинговых инструментов. Учебник основан на глубоком изучении современных теорий маркетинга, а также на анализе опыта маркетинговой деятельности российских и зарубежных фирм. В учебнике содержится большое количество практических примеров, иллюстративного материала....
Effektivnost i konkurentosposobnost sovremennogo predprijatija obuslovleny tselym rjadom faktorov, sredi kotorykh vazhnoe mesto prochno zanimaet marketing. V rynochnykh uslovijakh znanija v oblasti marketinga pozvoljajut firmam pravilno i svoevremenno orientirovatsja v ekonomike, glubzhe ponimat svoego potrebitelja i delovykh partnerov. Marketingovyj podkhod stanovitsja filosofiej biznesa, zalogom uspekha na rynke. Uchebnik okhvatyvaet kljuchevye aspekty marketinga. V nem rassmotreny osnovnye kontseptsii marketinga, soderzhanie i metody marketingovykh issledovanij, kharakteristiki tovara i tseny, kanaly tovarodvizhenija, marketingovye kommunikatsii. Osoboe vnimanie udeleno upravleniju marketingom, rasshireniju ego sfery, pojavleniju novykh marketingovykh instrumentov. Uchebnik osnovan na glubokom izuchenii sovremennykh teorij marketinga, a takzhe na analize opyta marketingovoj dejatelnosti rossijskikh i zarubezhnykh firm. V uchebnike soderzhitsja bolshoe kolichestvo prakticheskikh primerov, illjustrativnogo materiala....
