Рассматриваются возникновение маркетинга, его концепции и среда функционирования. Раскрываются система маркетинговых исследований, функции маркетинга и набор маркетинговых инструментов. Исследуется организация маркетинговой деятельности предприятия. В отдельной главе уделено внимание этическим аспектам маркетинга. Для студентов и преподавателей вузов, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента.
Rassmatrivajutsja vozniknovenie marketinga, ego kontseptsii i sreda funktsionirovanija. Raskryvajutsja sistema marketingovykh issledovanij, funktsii marketinga i nabor marketingovykh instrumentov. Issleduetsja organizatsija marketingovoj dejatelnosti predprijatija. V otdelnoj glave udeleno vnimanie eticheskim aspektam marketinga. Dlja studentov i prepodavatelej vuzov, spetsialistov v oblasti marketinga, reklamy, menedzhmenta.
