Монография посвящена актуальным проблемам организации и планирования работы со средствами массовой информации. Медиапланирование рассматривается как отрасль научного знания, синтезирующая маркетинговый и социологический опыт в процессе формирования отношений со СМИ. Планирование работы со СМИ позволяет компании обеспечить соответствие ожидаемых и реальных результатов, разработать последовательную программу по созданию имиджа компании с наименьшими затратами. В монографии говорится о том, каким образом медиапланирование позволяет организовывать, структурировать и корректировать работу со СМИ в зависимости от изменений внешней среды, наиболее четко и в соответствии с поставленными целями обеспечивать распределение финансов для осуществления максимально результативной коммуникационной деяте...
Monografija posvjaschena aktualnym problemam organizatsii i planirovanija raboty so sredstvami massovoj informatsii. Mediaplanirovanie rassmatrivaetsja kak otrasl nauchnogo znanija, sintezirujuschaja marketingovyj i sotsiologicheskij opyt v protsesse formirovanija otnoshenij so SMI. Planirovanie raboty so SMI pozvoljaet kompanii obespechit sootvetstvie ozhidaemykh i realnykh rezultatov, razrabotat posledovatelnuju programmu po sozdaniju imidzha kompanii s naimenshimi zatratami. V monografii govoritsja o tom, kakim obrazom mediaplanirovanie pozvoljaet organizovyvat, strukturirovat i korrektirovat rabotu so SMI v zavisimosti ot izmenenij vneshnej sredy, naibolee chetko i v sootvetstvii s postavlennymi tseljami obespechivat raspredelenie finansov dlja osuschestvlenija maksimalno rezultativnoj kommunikatsionnoj dejate...
