В монографии изложены основы экономико-математической теории медиапланирования и технологии размещения мультимедийной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сформулированы методологические основы построения и развития теории медиапланирования. Разработана система понятий и параметров теории, на основе которых развиты следующие экономико-математические модели и методы теории: бинарная модель аудитории медиа, модель мультимедийного охвата аудитории, модель синергии рекламных контактов, модель вычисления риска неэффективного размещения рекламы, модель оценки эффективности периодической рекламы, модель оценки доли рекламного голоса, бинарная модель рынка, модели и методы оценки экономической эффективности рекламы, методы и алгоритмы оптимизации целевых функций коммуника...
V monografii izlozheny osnovy ekonomiko-matematicheskoj teorii mediaplanirovanija i tekhnologii razmeschenija multimedijnoj reklamy v sisteme integrirovannykh marketingovykh kommunikatsij. Sformulirovany metodologicheskie osnovy postroenija i razvitija teorii mediaplanirovanija. Razrabotana sistema ponjatij i parametrov teorii, na osnove kotorykh razvity sledujuschie ekonomiko-matematicheskie modeli i metody teorii: binarnaja model auditorii media, model multimedijnogo okhvata auditorii, model sinergii reklamnykh kontaktov, model vychislenija riska neeffektivnogo razmeschenija reklamy, model otsenki effektivnosti periodicheskoj reklamy, model otsenki doli reklamnogo golosa, binarnaja model rynka, modeli i metody otsenki ekonomicheskoj effektivnosti reklamy, metody i algoritmy optimizatsii tselevykh funktsij kommunika...
