Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, руководителей предприятий, менеджеров и маркетологов. С середины XX в. в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как одна из наиболее ведущих функций управления, оценки конкурентоспособности фирмы, определяющей рыночную и производственную стратегию предприятия, основанную на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг представляет собой систему организации деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реального спроса с целью получения реальной прибыли. Настоящее учебное пособие предназначено для студентов средних специальных заведений. В нем рассмотрены основные понятия и функции маркетинга, вопросы организации маркетинговой деятельности, методы оценки конкурентоспособности предприятия и т.д.
Marketing - odna iz osnovopolagajuschikh distsiplin dlja professionalnykh dejatelej rynka, rukovoditelej predprijatij, menedzherov i marketologov. S serediny XX v. v stranakh s razvitoj rynochnoj ekonomikoj marketing stal rassmatrivatsja kak odna iz naibolee veduschikh funktsij upravlenija, otsenki konkurentosposobnosti firmy, opredeljajuschej rynochnuju i proizvodstvennuju strategiju predprijatija, osnovannuju na znanii potrebitelskogo sprosa. V nastojaschee vremja marketing predstavljaet soboj sistemu organizatsii dejatelnosti firmy po razrabotke, proizvodstvu i sbytu tovarov i predostavleniju uslug na osnove kompleksnogo izuchenija rynka i realnogo sprosa s tselju poluchenija realnoj pribyli. Nastojaschee uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov srednikh spetsialnykh zavedenij. V nem rassmotreny osnovnye ponjatija i funktsii marketinga, voprosy organizatsii marketingovoj dejatelnosti, metody otsenki konkurentosposobnosti predprijatija i t.d.
