Учебник содержит основные понятия инновационного бизнеса, концепции, принципы и инструменты маркетинга инноваций. В первом разделе рассматриваются особенности инновационного бизнеса высокотехнологичной продукции, основы концепции маркетинга инноваций и его современный механизм в отраслях высоких технологий, а также тенденции модернизации маркетинга наукоемких изделий. Во втором разделе анализируются маркетинговые инструменты разработки и внедрения инноваций в технологичных отраслях, описаны методы определения эффективности маркетинговой деятельности, а также формы организации маркетинга в инновационной компании. В приложении даны тесты для закрепления материала. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям, может быть полезным для работников инновационных отраслей и высокотехнологичных компаний.
Uchebnik soderzhit osnovnye ponjatija innovatsionnogo biznesa, kontseptsii, printsipy i instrumenty marketinga innovatsij. V pervom razdele rassmatrivajutsja osobennosti innovatsionnogo biznesa vysokotekhnologichnoj produktsii, osnovy kontseptsii marketinga innovatsij i ego sovremennyj mekhanizm v otrasljakh vysokikh tekhnologij, a takzhe tendentsii modernizatsii marketinga naukoemkikh izdelij. Vo vtorom razdele analizirujutsja marketingovye instrumenty razrabotki i vnedrenija innovatsij v tekhnologichnykh otrasljakh, opisany metody opredelenija effektivnosti marketingovoj dejatelnosti, a takzhe formy organizatsii marketinga v innovatsionnoj kompanii. V prilozhenii dany testy dlja zakreplenija materiala. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja po ekonomicheskim napravlenijam, mozhet byt poleznym dlja rabotnikov innovatsionnykh otraslej i vysokotekhnologichnykh kompanij.
