В соответствии с программой курса "Массовая коммуникация и медиапланирование" (федеральный компонент по специальности "Реклама") рассмотрены исторические вехи возникновения и развития коммуникации, сущность, функции, характеристики, особенности развития и условия функционирования массовой коммуникации; основы и методика проведения медиаисследования и медиапланирования; актуальные проблемы и практика медиапланирования. Особое внимание уделено моделям коммуникации, сбору информации о ее каналах, исследованию новейших информационных каналов, Интернету как мезоканалу коммуникации, интегрированным маркетинговым коммуникациям и планированию рекламы. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических и гуманитарных вузов, работников культуры, руководителей рекламных служб предприятий всех форм собственности.
V sootvetstvii s programmoj kursa "Massovaja kommunikatsija i mediaplanirovanie" (federalnyj komponent po spetsialnosti "Reklama") rassmotreny istoricheskie vekhi vozniknovenija i razvitija kommunikatsii, suschnost, funktsii, kharakteristiki, osobennosti razvitija i uslovija funktsionirovanija massovoj kommunikatsii; osnovy i metodika provedenija mediaissledovanija i mediaplanirovanija; aktualnye problemy i praktika mediaplanirovanija. Osoboe vnimanie udeleno modeljam kommunikatsii, sboru informatsii o ee kanalakh, issledovaniju novejshikh informatsionnykh kanalov, Internetu kak mezokanalu kommunikatsii, integrirovannym marketingovym kommunikatsijam i planirovaniju reklamy. Dlja studentov, aspirantov i prepodavatelej ekonomicheskikh i gumanitarnykh vuzov, rabotnikov kultury, rukovoditelej reklamnykh sluzhb predprijatij vsekh form sobstvennosti.
