Ориг.название No B.S. Guide to Brand-Building by Direct Response: The Ultimate No Holds Barred Plan to Creating and Profiting from a Powerful Brand Without Buying It
Называя себя "фундаменталистом прямого маркетинга" и радикально отрицая идею о том, что большой бренд невозможен без вливания в него фантастических маркетинговых бюджетов, Дэн Кеннеди посвящает своего читателя в проверенные на практике методики получения успешного бренда бесплатно. Основывая философию бренд-билдинга на привлечении клиентов при помощи рекламы прямого отклика, автор доказывает справедливость своих рассуждений на примере опыта таких компаний, как Iron Tribe, Orvis, Kodak, Intel, Subway и многих других. Кроме того, книга рассказывает об особенностях первичного и вторичного маркетинга, принципах построения бизнеса при помощи технологии StorySelling, а также правилах создания персонального бренда.
Orig.nazvanie No B.S. Guide to Brand-Building by Direct Response: The Ultimate No Holds Barred Plan to Creating and Profiting from a Powerful Brand Without Buying It
Nazyvaja sebja "fundamentalistom prjamogo marketinga" i radikalno otritsaja ideju o tom, chto bolshoj brend nevozmozhen bez vlivanija v nego fantasticheskikh marketingovykh bjudzhetov, Den Kennedi posvjaschaet svoego chitatelja v proverennye na praktike metodiki poluchenija uspeshnogo brenda besplatno. Osnovyvaja filosofiju brend-bildinga na privlechenii klientov pri pomoschi reklamy prjamogo otklika, avtor dokazyvaet spravedlivost svoikh rassuzhdenij na primere opyta takikh kompanij, kak Iron Tribe, Orvis, Kodak, Intel, Subway i mnogikh drugikh. Krome togo, kniga rasskazyvaet ob osobennostjakh pervichnogo i vtorichnogo marketinga, printsipakh postroenija biznesa pri pomoschi tekhnologii StorySelling, a takzhe pravilakh sozdanija personalnogo brenda.
