В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрывается понятийный аппарат. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Описываются функции бренда. Приводится методология по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюстрирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими. Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям "Менеджмент", "Маркетинг", а также менеджерам и предпринимателям. Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования "Государственный университет управления" в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 080200 "Менеджмент", 080111 "Маркетинг" (квалификация (степень) "бакалавр").
V posobii otrazheny osnovnye aspekty brend-menedzhmenta. Raskryvaetsja ponjatijnyj apparat. Brend rassmatrivaetsja kak sotsialnoe i ekonomicheskoe javlenie. Opisyvajutsja funktsii brenda. Privoditsja metodologija po formirovaniju i prodvizheniju brenda na rynke. Teorija proilljustrirovana primerami iz otechestvennoj i mirovoj praktiki brendinga. V kachestve dopolnitelnogo materiala privedeny avtorskie intervju na temu brend-menedzhmenta s izvestnymi spetsialistami po marketingu, reklame i PR, a takzhe populjarnymi akterami, tele- i radioveduschimi. Posobie adresovano studentam, obuchajuschimsja po napravlenijam "Menedzhment", "Marketing", a takzhe menedzheram i predprinimateljam. Rekomendovano Sovetom Uchebno-metodicheskogo obedinenija po obrazovaniju v oblasti menedzhmenta Federalnogo gosudarstvennogo bjudzhetnogo obrazovatelnogo uchrezhdenija vysshego professionalnogo obrazovanija "Gosudarstvennyj universitet upravlenija" v kachestve uchebnogo posobija dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja po napravlenijam podgotovki 080200 "Menedzhment", 080111 "Marketing" (kvalifikatsija (stepen) "bakalavr").
