Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald's и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: "Да, они смогут". Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее... Рекомендуем!
Smozhet li Coca-Cola vystojat pered vyzovom Pepsi-Cola? Smozhet li Burger King "podzharit" McDonald's i zakhvatit rynok fast-fuda? Smozhet li GM otygratsja za svoi poteri v prodazhakh prestizhnykh avtomobilej, ponesennye iz-za Lincoln-kompanii Ford? Veduschie eksperty Ameriki po marketingu, El Rajs i Dzhek Traut, govorjat: "Da, oni smogut". No dlja etogo oni dolzhny reshitsja na to, chtoby vzjat vse traditsionnye teorii dalnesrochnogo planirovanija, razrabotki missii kompanii, postanovki tselej i planirovanie godovogo bjudzheta i vybrosit ikh v musornuju korzinu. Revoljutsionnaja marketingovaja teorija Rajsa i Trauta perevorachivaet vsju privychnuju zhitejskuju mudrost vverkh tormashkami. Vmesto nee oni pokazyvajut, chto v segodnjashnej konkurentnoj, bystro menjajuschejsja biznes-srede kompanija dolzhna nakhodit taktiku, kotoraja objazatelno srabatyvaet, a zatem prevraschat ee... Rekomenduem!
