В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского по...
V monografii predstavleny issledovanija, provodimye avtorami v techenie neskolkikh let v oblasti psikhologii potrebitelskogo povedenija. V issledovanijakh analizirujutsja faktory potrebitelskoj lojalnosti i lojalnosti k brendu, a takzhe osobennosti vosprijatija rossijskikh i zarubezhnykh brendov rossijskimi potrebiteljami. Privedena russkojazychnaja adaptatsija oprosnika dlja issledovanija strategij potrebitelskogo povedenija, vydeleny osnovnye strategii potrebitelskogo povedenija rossijan i opisany osobennosti ikh potrebitelskogo povedenija po sravneniju s zarubezhnymi potrebiteljami. Opisany takzhe osobennosti vosprijatija brendov ljudmi s razlichnymi strategijami potrebitelskogo povedenija.Dlja studentov, aspirantov i issledovatelej, zanimajuschikhsja problemami ekonomicheskoj psikhologii, psikhologii potrebitelskogo po...
