В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций, их современное понимание и особенности применения в разных отраслях, методы оценки их эффективности и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях. Учебник содержит большое количество интересных практических примеров. Особое внимание уделено рассмотрению нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, к которым относятся "партизанский маркетинг", "вирусный маркетинг", продакт плейсмент и т.д.Учебник ориентирован на подготовку бакалавров, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.
V uchebnike rassmatrivajutsja teoreticheskie osnovy integrirovannykh marketingovykh kommunikatsij, ikh sovremennoe ponimanie i osobennosti primenenija v raznykh otrasljakh, metody otsenki ikh effektivnosti i osobennosti provedenija issledovanij v marketingovykh kommunikatsijakh. Uchebnik soderzhit bolshoe kolichestvo interesnykh prakticheskikh primerov. Osoboe vnimanie udeleno rassmotreniju netraditsionnykh instrumentov integrirovannykh marketingovykh kommunikatsij, k kotorym otnosjatsja "partizanskij marketing", "virusnyj marketing", prodakt plejsment i t.d.Uchebnik orientirovan na podgotovku bakalavrov, odnako izlozhennyj v nem material mozhet byt takzhe polezen aspirantam, prepodavateljam marketingovykh distsiplin i spetsialistam-praktikam.
