В учебном пособии раскрываются основополагающие методы и принципы осуществления маркетинговой деятельности компании, работающих в сегменте товаров класса "люкс" в современных условиях, когда глобализация, цифровизация, пояление "быстрой моды" (fast-fashion) вынуждают компании пересматривать традиционный комплекс маркетинга. Для студентов магистратуры, обучающихся по направлению "менеджмент".
V uchebnom posobii raskryvajutsja osnovopolagajuschie metody i printsipy osuschestvlenija marketingovoj dejatelnosti kompanii, rabotajuschikh v segmente tovarov klassa "ljuks" v sovremennykh uslovijakh, kogda globalizatsija, tsifrovizatsija, pojalenie "bystroj mody" (fast-fashion) vynuzhdajut kompanii peresmatrivat traditsionnyj kompleks marketinga. Dlja studentov magistratury, obuchajuschikhsja po napravleniju "menedzhment".
