В учебнике рассматриваются вопросы теории и практики ценообразования в торговом деле, анализируются все существующие теоретические концепции цены, виды и функции цен, выделены ценообразующие факторы, влияющие на уровень и динамику цен. Представлены различные методы ценового стимулирования продаж, а также психологические приемы осуществления ценовой политики. Рассмотрение практических проблем управления ценовой политикой торговли сопровождается большим числом примеров и анализом деловых ситуаций, возникающих в практике разработки и реализации ценовой политики торговой организации. Для закрепления изученного материала предлагаются контрольные вопросы, тесты и задачи.
V uchebnike rassmatrivajutsja voprosy teorii i praktiki tsenoobrazovanija v torgovom dele, analizirujutsja vse suschestvujuschie teoreticheskie kontseptsii tseny, vidy i funktsii tsen, vydeleny tsenoobrazujuschie faktory, vlijajuschie na uroven i dinamiku tsen. Predstavleny razlichnye metody tsenovogo stimulirovanija prodazh, a takzhe psikhologicheskie priemy osuschestvlenija tsenovoj politiki. Rassmotrenie prakticheskikh problem upravlenija tsenovoj politikoj torgovli soprovozhdaetsja bolshim chislom primerov i analizom delovykh situatsij, voznikajuschikh v praktike razrabotki i realizatsii tsenovoj politiki torgovoj organizatsii. Dlja zakreplenija izuchennogo materiala predlagajutsja kontrolnye voprosy, testy i zadachi.
