Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителя. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального и коллективного бессознательного, базовых перинатальных матриц, детских фиксаций и психологической адаптации раннего возраста на процессы создания и потребления рекламной продукции. Кроме того, в книге представлены виды психографических типов потребителей товаров и рекламы, виды качественных рекламных исследований: глубинные интервью и фокус-группы.Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению "Политология".
Posvjascheno posledovatelnomu analizu kognitivnogo, motivatsionnogo, emotsionalnogo, psikhoanaliticheskogo i povedencheskogo urovnej reklamnogo vozdejstvija na potrebitelja. V ramkakh psikhoanaliza v reklame rassmotreny mekhanizmy vlijanija individualnogo i kollektivnogo bessoznatelnogo, bazovykh perinatalnykh matrits, detskikh fiksatsij i psikhologicheskoj adaptatsii rannego vozrasta na protsessy sozdanija i potreblenija reklamnoj produktsii. Krome togo, v knige predstavleny vidy psikhograficheskikh tipov potrebitelej tovarov i reklamy, vidy kachestvennykh reklamnykh issledovanij: glubinnye intervju i fokus-gruppy.Sootvetstvuet FGOS VO poslednego pokolenija.Dlja studentov bakalavriata, obuchajuschikhsja po napravleniju "Politologija".
