Научным миром, практиками бизнеса признано, что фактическая доля нематериальных активов в составе активов организации, отдельного продукта превышает 50%, доходит в отдельных видах деятельности до 90% и выше. Однако эти активы не отражены в отчетности, часто не идентифицированы. Собственники, управляющие признают в лучшем случае наличие "бренда" и "репутации". Однако упускают из вида огромное количество активов, которые прямо влияют на устойчивое развитие, эффективность и результативность, на шансы преодолеть кризисные ситуации. В работе дан анализ состава нематериальных активов, методы измерения и защиты, приведены простые, но эффективные методы использования нематериальных активов и репутации в практической деятельности организаций.
Nauchnym mirom, praktikami biznesa priznano, chto fakticheskaja dolja nematerialnykh aktivov v sostave aktivov organizatsii, otdelnogo produkta prevyshaet 50%, dokhodit v otdelnykh vidakh dejatelnosti do 90% i vyshe. Odnako eti aktivy ne otrazheny v otchetnosti, chasto ne identifitsirovany. Sobstvenniki, upravljajuschie priznajut v luchshem sluchae nalichie "brenda" i "reputatsii". Odnako upuskajut iz vida ogromnoe kolichestvo aktivov, kotorye prjamo vlijajut na ustojchivoe razvitie, effektivnost i rezultativnost, na shansy preodolet krizisnye situatsii. V rabote dan analiz sostava nematerialnykh aktivov, metody izmerenija i zaschity, privedeny prostye, no effektivnye metody ispolzovanija nematerialnykh aktivov i reputatsii v prakticheskoj dejatelnosti organizatsij.
