Учебник раскрывает принципы, методы и средства брендинга компаний в современных условиях. Изложены теоретические основы и практические методы формирования брендинговых приемов, рассматривается роль бренда в экономическом развитии РФ, перспективы развития брендинга и специфика формирования брендов на различных типах рынков. Практическая направленность учебника раскрывается большим количеством иллюстративного материала. Издание можно использовать как дополнительный материал по дисциплинам, связанным с рекламой и маркетингом. Книга содержит большое количество современного статистического материала, деловые игры, ситуационные задачи, тесты, а также вопросы и задания для самопроверки.
Uchebnik raskryvaet printsipy, metody i sredstva brendinga kompanij v sovremennykh uslovijakh. Izlozheny teoreticheskie osnovy i prakticheskie metody formirovanija brendingovykh priemov, rassmatrivaetsja rol brenda v ekonomicheskom razvitii RF, perspektivy razvitija brendinga i spetsifika formirovanija brendov na razlichnykh tipakh rynkov. Prakticheskaja napravlennost uchebnika raskryvaetsja bolshim kolichestvom illjustrativnogo materiala. Izdanie mozhno ispolzovat kak dopolnitelnyj material po distsiplinam, svjazannym s reklamoj i marketingom. Kniga soderzhit bolshoe kolichestvo sovremennogo statisticheskogo materiala, delovye igry, situatsionnye zadachi, testy, a takzhe voprosy i zadanija dlja samoproverki.
