В книге рассмотрена роль маркетинга как интегрирующей функции управленческих решений, освещаются вопросы управления маркетингом на корпоративном, функциональном и инструментальном уровнях, раскрываются сущность и механизмы контроля маркетинговой активности компании. Учебное пособие основано на классических подходах к управлению маркетингом и дополнено изложением новых взглядов и концепций российской научной школы маркетинга. Материал структурирован и организован с учетом практического опыта автора, в том числе ее участия в проектах start-up. Для студентов, обучающихся по профилям "Маркетинг" и "Стратегический маркетинг", а также для повышения квалификации маркетологов-практиков.
V knige rassmotrena rol marketinga kak integrirujuschej funktsii upravlencheskikh reshenij, osveschajutsja voprosy upravlenija marketingom na korporativnom, funktsionalnom i instrumentalnom urovnjakh, raskryvajutsja suschnost i mekhanizmy kontrolja marketingovoj aktivnosti kompanii. Uchebnoe posobie osnovano na klassicheskikh podkhodakh k upravleniju marketingom i dopolneno izlozheniem novykh vzgljadov i kontseptsij rossijskoj nauchnoj shkoly marketinga. Material strukturirovan i organizovan s uchetom prakticheskogo opyta avtora, v tom chisle ee uchastija v proektakh start-up. Dlja studentov, obuchajuschikhsja po profiljam "Marketing" i "Strategicheskij marketing", a takzhe dlja povyshenija kvalifikatsii marketologov-praktikov.
