Учебное пособие Н.П.Радковской, кандидата экономических наук, содержит теоретический и практический материал по современным направлениям банковского маркетинга, нацеленного на установление долгосрочного сотрудничества с корпоративными клиентами и на увеличение объема продаж банковских услуг. Автор на конкретных примерах убедительно показывает возможности современных маркетинговых технологий, позволяющих коммерческим банкам успешно конкурировать на рынке банковских услуг и получать прибыль от своей деятельности. В теоретической части учебного пособия анализируются основные виды маркетинговых исследований отечественных и зарубежных ученых и экономистов. Учебное пособие предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, банковских школ и центров повышения квалификации банковских сотрудников.
Uchebnoe posobie N.P.Radkovskoj, kandidata ekonomicheskikh nauk, soderzhit teoreticheskij i prakticheskij material po sovremennym napravlenijam bankovskogo marketinga, natselennogo na ustanovlenie dolgosrochnogo sotrudnichestva s korporativnymi klientami i na uvelichenie obema prodazh bankovskikh uslug. Avtor na konkretnykh primerakh ubeditelno pokazyvaet vozmozhnosti sovremennykh marketingovykh tekhnologij, pozvoljajuschikh kommercheskim bankam uspeshno konkurirovat na rynke bankovskikh uslug i poluchat pribyl ot svoej dejatelnosti. V teoreticheskoj chasti uchebnogo posobija analizirujutsja osnovnye vidy marketingovykh issledovanij otechestvennykh i zarubezhnykh uchenykh i ekonomistov. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov, aspirantov, prepodavatelej ekonomicheskikh vuzov, bankovskikh shkol i tsentrov povyshenija kvalifikatsii bankovskikh sotrudnikov.
