В книге всесторонне и комплексно рассмотрен вопрос эффективности рекламы - основного параметра, определяющего экономический смысл рекламной деятельности. Кроме эффективности традиционной информации - рекламных объявлений - представлены способы ее определения при использовании рекламы в целях анализа рынка, составления стратегии маркетинга, достижения успеха в бизнесе, продвижения торговой марки и раскрутки фирмы. Приводятся новые способы по выявлению эффективности, которые были реализованы на практике. Анализируются интересные эффекты и решения, используемые в рекламе. Текст содержит систематизацию по всем основным вопросам исследуемой темы, а также большой объем рисунков для лучшего восприятия материала. По всем вопросам даются реальные примеры. Книга будет интересна широкому кругу торговых и производственных фирм, а также, учитывая проводимую классификацию, для учащихся институтов и академий по специальности 'Маркетинг'.
V knige vsestoronne i kompleksno rassmotren vopros effektivnosti reklamy - osnovnogo parametra, opredeljajuschego ekonomicheskij smysl reklamnoj dejatelnosti. Krome effektivnosti traditsionnoj informatsii - reklamnykh objavlenij - predstavleny sposoby ee opredelenija pri ispolzovanii reklamy v tseljakh analiza rynka, sostavlenija strategii marketinga, dostizhenija uspekha v biznese, prodvizhenija torgovoj marki i raskrutki firmy. Privodjatsja novye sposoby po vyjavleniju effektivnosti, kotorye byli realizovany na praktike. Analizirujutsja interesnye effekty i reshenija, ispolzuemye v reklame. Tekst soderzhit sistematizatsiju po vsem osnovnym voprosam issleduemoj temy, a takzhe bolshoj obem risunkov dlja luchshego vosprijatija materiala. Po vsem voprosam dajutsja realnye primery. Kniga budet interesna shirokomu krugu torgovykh i proizvodstvennykh firm, a takzhe, uchityvaja provodimuju klassifikatsiju, dlja uchaschikhsja institutov i akademij po spetsialnosti 'Marketing'.
