В книге предпринята попытка комплексного анализа телевидения как бизнеса, ориентированного на получение прибыли. Темы, рассмотренные в книге, отличаются актуальностью: зрители и закономерности их поведения, социальная ответственность телевизионного бизнеса, эффективность и организация общественного вещания, продажа рекламы, конкурентные преимущества телекомпаний, маркетинг и стратегический менеджмент, конкуренция в телевизионной отрасли, цепочка создания ценности. Для анализа российского телевидения автор использовал компаративистский подход, сравнивая бизнес-практику российских каналов с европейскими и американскими телекомпаниями в исторической перспективе 1950-2010 годов. Это позволило увидеть возможные тренды развития телевещания в России. Книга адресована прежде всего тем, для кого телевидение является сферой профессиональных интересов: топ-менеджерам, редакторам, продюсерам, программным руководителям, инженерам, режиссерам, телеведущим, рекламистам, медиапланерам,...
V knige predprinjata popytka kompleksnogo analiza televidenija kak biznesa, orientirovannogo na poluchenie pribyli. Temy, rassmotrennye v knige, otlichajutsja aktualnostju: zriteli i zakonomernosti ikh povedenija, sotsialnaja otvetstvennost televizionnogo biznesa, effektivnost i organizatsija obschestvennogo veschanija, prodazha reklamy, konkurentnye preimuschestva telekompanij, marketing i strategicheskij menedzhment, konkurentsija v televizionnoj otrasli, tsepochka sozdanija tsennosti. Dlja analiza rossijskogo televidenija avtor ispolzoval komparativistskij podkhod, sravnivaja biznes-praktiku rossijskikh kanalov s evropejskimi i amerikanskimi telekompanijami v istoricheskoj perspektive 1950-2010 godov. Eto pozvolilo uvidet vozmozhnye trendy razvitija televeschanija v Rossii. Kniga adresovana prezhde vsego tem, dlja kogo televidenie javljaetsja sferoj professionalnykh interesov: top-menedzheram, redaktoram, prodjuseram, programmnym rukovoditeljam, inzheneram, rezhisseram, televeduschim, reklamistam, mediaplaneram,...
