Данное пособие рассматривает следующие вопросы: основы маркетинга, организация и функционирование маркетингового подразделения, потребительские коммуникации, основы ценообразования, моделирование спроса и предложения, дистрибуция, основы прямых продаж, основы проведения рекламных и PR-кампаний, маркетинговый аудит, маркетинговые исследования и т.д. Охватывает все основные стороны классификации маркетинговых составляющих (маркетинг-микс и промоушн-микс), сводит воедино существующие методы создания маркетинговых проектов. Соответствует госстандартам дисциплин "Основы маркетинга", "Маркетинговые коммуникации", "Управление маркетингом" - специальностей "Маркетинг" (061500) и "Связи с общественностью" (350400). Может быть полезным как для студентов, изучающих экономику и менеджмент, так и для специалистов-практиков, занимающихся разработкой практических маркетинговых коммуникаций.
Dannoe posobie rassmatrivaet sledujuschie voprosy: osnovy marketinga, organizatsija i funktsionirovanie marketingovogo podrazdelenija, potrebitelskie kommunikatsii, osnovy tsenoobrazovanija, modelirovanie sprosa i predlozhenija, distributsija, osnovy prjamykh prodazh, osnovy provedenija reklamnykh i PR-kampanij, marketingovyj audit, marketingovye issledovanija i t.d. Okhvatyvaet vse osnovnye storony klassifikatsii marketingovykh sostavljajuschikh (marketing-miks i promoushn-miks), svodit voedino suschestvujuschie metody sozdanija marketingovykh proektov. Sootvetstvuet gosstandartam distsiplin "Osnovy marketinga", "Marketingovye kommunikatsii", "Upravlenie marketingom" - spetsialnostej "Marketing" (061500) i "Svjazi s obschestvennostju" (350400). Mozhet byt poleznym kak dlja studentov, izuchajuschikh ekonomiku i menedzhment, tak i dlja spetsialistov-praktikov, zanimajuschikhsja razrabotkoj prakticheskikh marketingovykh kommunikatsij.
