На сегодня есть два типа книг по маркетингу: теоретические и практические. Написаны они соответственно либо профессорами бизнес-школ, либо действующими маркетера-ми. В результате образуется разрыв между практикой и теорией. Есть ли возможность его избежать (или хотя бы сократить)? Работа Роджера Беста является прекрасной альтернативой многочисленным концептуальным публикациям и теоретическим изысканиям в области маркетинга, так как уделяет серьезное внимание результатам работы компании. Она налаживает мосты между теорией и практикой и дает понятные инструменты для реализации рыночных стратегий в условиях современного бизнеса. Книга будет интересна руководителям по маркетингу, маркетерам, студентам вузов и слушателям программ МВД.
Na segodnja est dva tipa knig po marketingu: teoreticheskie i prakticheskie. Napisany oni sootvetstvenno libo professorami biznes-shkol, libo dejstvujuschimi marketera-mi. V rezultate obrazuetsja razryv mezhdu praktikoj i teoriej. Est li vozmozhnost ego izbezhat (ili khotja by sokratit)? Rabota Rodzhera Besta javljaetsja prekrasnoj alternativoj mnogochislennym kontseptualnym publikatsijam i teoreticheskim izyskanijam v oblasti marketinga, tak kak udeljaet sereznoe vnimanie rezultatam raboty kompanii. Ona nalazhivaet mosty mezhdu teoriej i praktikoj i daet ponjatnye instrumenty dlja realizatsii rynochnykh strategij v uslovijakh sovremennogo biznesa. Kniga budet interesna rukovoditeljam po marketingu, marketeram, studentam vuzov i slushateljam programm MVD.
