В доступной форме и на высоком профессиональном уровне рассмотрены основы ценообразования (цена, затраты, прибыль; анализ реакции на цену; ценообразование и стратегия конкуренции), современные концепции международного, нелинейного и пакетного ценообразования, включая адаптацию цен во времени (краткосрочный и долгосрочный аспекты). В раздел "Осуществление стратегического ценообразования" включены следующие вопросы: организация эффективного ценообразования; как добиться эффективного ценообразования; ценообразование и электронная торговля. В написании настоящей книги участвовала интернациональная бригада высококлассных специалистов Гарвардской школы бизнеса, чтобы по возможности учесть опыт лидеров во всем мире. Показано, что издержки, связанные с отсутствием тщательного подхода к ценообразованию, непрерывно возрастают. Рутинный подход к этому важнейшему аспекту бизнеса создает серьезные угрозы финансовому благополучию фирмы в любой сфере деятельности. В графической...
V dostupnoj forme i na vysokom professionalnom urovne rassmotreny osnovy tsenoobrazovanija (tsena, zatraty, pribyl; analiz reaktsii na tsenu; tsenoobrazovanie i strategija konkurentsii), sovremennye kontseptsii mezhdunarodnogo, nelinejnogo i paketnogo tsenoobrazovanija, vkljuchaja adaptatsiju tsen vo vremeni (kratkosrochnyj i dolgosrochnyj aspekty). V razdel "Osuschestvlenie strategicheskogo tsenoobrazovanija" vkljucheny sledujuschie voprosy: organizatsija effektivnogo tsenoobrazovanija; kak dobitsja effektivnogo tsenoobrazovanija; tsenoobrazovanie i elektronnaja torgovlja. V napisanii nastojaschej knigi uchastvovala internatsionalnaja brigada vysokoklassnykh spetsialistov Garvardskoj shkoly biznesa, chtoby po vozmozhnosti uchest opyt liderov vo vsem mire. Pokazano, chto izderzhki, svjazannye s otsutstviem tschatelnogo podkhoda k tsenoobrazovaniju, nepreryvno vozrastajut. Rutinnyj podkhod k etomu vazhnejshemu aspektu biznesa sozdaet sereznye ugrozy finansovomu blagopoluchiju firmy v ljuboj sfere dejatelnosti. V graficheskoj...
