Перед вами - девятое международное издание самой известной работы самого авторитетного в мире автора по маркетингу. В предлагаемой вашему вниманию книге - опыт более чем 30-летней работы маститого ученого, родоначальника концепции социально-ответственного маркетинга, ныне признанной во всем мире. Филип Котлер, по общему признанию, сумел систематизировать разнообразные направления и методы маркетинга. Не останавливаясь на этом, он постоянно дополняет и расширяет список тем, которые охватывает маркетинг - эта совершенно нетипичная и едва ли не каждодневно изменяющаяся наука. В настоящем издании учтен опыт рыночных изменений в 90-е гг., рассмотрены перспективы развития маркетинга в XXI в.
Pered vami - devjatoe mezhdunarodnoe izdanie samoj izvestnoj raboty samogo avtoritetnogo v mire avtora po marketingu. V predlagaemoj vashemu vnimaniju knige - opyt bolee chem 30-letnej raboty mastitogo uchenogo, rodonachalnika kontseptsii sotsialno-otvetstvennogo marketinga, nyne priznannoj vo vsem mire. Filip Kotler, po obschemu priznaniju, sumel sistematizirovat raznoobraznye napravlenija i metody marketinga. Ne ostanavlivajas na etom, on postojanno dopolnjaet i rasshirjaet spisok tem, kotorye okhvatyvaet marketing - eta sovershenno netipichnaja i edva li ne kazhdodnevno izmenjajuschajasja nauka. V nastojaschem izdanii uchten opyt rynochnykh izmenenij v 90-e gg., rassmotreny perspektivy razvitija marketinga v XXI v.
