Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок. Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается 'рекламистом', рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми. Книга адресована научным работникам,...
Dannaja kniga javljaetsja pervym v Rossii fundamentalnym trudom, v kotorom izlozheny osnovy psikhologii reklamy kak otrasli psikhologicheskoj nauki. V nej naibolee polno predstavleny osnovnye teoreticheskie napravlenija, istorija razvitija psikhologii reklamy, rassmotreny metody i rezultaty mnogochislennykh issledovanij v etoj oblasti, a takzhe problemy, voznikajuschie v svjazi s organizatsiej nauchnykh i prikladnykh razrabotok. Kniga rasskazhet o razlichnykh vidakh reklamnoj dejatelnosti s tochki zrenija psikhologii; o mekhanizmakh vozdejstvija reklamy na cheloveka i o stepeni ikh effektivnosti; o polozhitelnom i otritsatelnom vlijanii reklamy na kulturu; o potentsialnoj vozmozhnosti reklamy prinimat formu vzaimorazvivajuschego dialoga. V knige izlagaetsja kontseptsija, s tochki zrenija kotoroj kazhdyj chelovek javljaetsja ne tolko obektom vozdejstvija reklamy, no i sam okazyvaetsja 'reklamistom', reklamiruja kuplennye im tovary ili sebja samogo v obschenii s drugimi ljudmi. Kniga adresovana nauchnym rabotnikam,...
