Данное учебное пособие - первое в отечественной практике подробное и систематизированное описание существующих методов и техник качественных исследований в сфере маркетинга. Центральная тема книги - процедура проведения фокус-групп с точки зрения руководителя и организатора исследовательского проекта. Она поможет потенциальным заказчикам подобных исследований понять, каковы реальные возможности качественных методов в получении достоверной информации. В основу книги положен обширный опыт исследований, проводимых автором с 1990 г. Книга будет полезна психологам, социологам и представителям других профессий, активно практикующим в качестве ведущих фокус-групп, а также студентам соответствующих специальностей.
Dannoe uchebnoe posobie - pervoe v otechestvennoj praktike podrobnoe i sistematizirovannoe opisanie suschestvujuschikh metodov i tekhnik kachestvennykh issledovanij v sfere marketinga. Tsentralnaja tema knigi - protsedura provedenija fokus-grupp s tochki zrenija rukovoditelja i organizatora issledovatelskogo proekta. Ona pomozhet potentsialnym zakazchikam podobnykh issledovanij ponjat, kakovy realnye vozmozhnosti kachestvennykh metodov v poluchenii dostovernoj informatsii. V osnovu knigi polozhen obshirnyj opyt issledovanij, provodimykh avtorom s 1990 g. Kniga budet polezna psikhologam, sotsiologam i predstaviteljam drugikh professij, aktivno praktikujuschim v kachestve veduschikh fokus-grupp, a takzhe studentam sootvetstvujuschikh spetsialnostej.
