Настоящее учебное пособие знакомит студентов с основными знаковыми и эстетическими функциями рекламы, дает представление о таких важных понятиях семиотики и культуры в целом, как знак, текст, символ, знаковая система. Учебное пособие поможет в организации рекламного сообщения и его анализе. В нем предлагается несколько вариантов конструирования и интерпретации рекламы и исследуются семиотические и эстетические возможности ее воздействия на сознание и подсознание потребителей. Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки "Эко-номика", "Менеджмент" и "Торговое дело", специалистов в области рекламной деятельности, а также всех интересующихся семиотическими и рекламными проблемами.
Nastojaschee uchebnoe posobie znakomit studentov s osnovnymi znakovymi i esteticheskimi funktsijami reklamy, daet predstavlenie o takikh vazhnykh ponjatijakh semiotiki i kultury v tselom, kak znak, tekst, simvol, znakovaja sistema. Uchebnoe posobie pomozhet v organizatsii reklamnogo soobschenija i ego analize. V nem predlagaetsja neskolko variantov konstruirovanija i interpretatsii reklamy i issledujutsja semioticheskie i esteticheskie vozmozhnosti ee vozdejstvija na soznanie i podsoznanie potrebitelej. Dlja studentov, obuchajuschikhsja po napravlenijam podgotovki "Eko-nomika", "Menedzhment" i "Torgovoe delo", spetsialistov v oblasti reklamnoj dejatelnosti, a takzhe vsekh interesujuschikhsja semioticheskimi i reklamnymi problemami.
