Эта книга является главным учебником по рекламе в США и других странах мира. Она издается уже более 25 лет и выдержала 11 переизданий.
Перед вами самая полная энциклопедия современной рекламы: каждая из 18 глав книги содержит полноцветные иллюстрации лучших рекламных объявлений, роликов и рекламных кампаний, наглядно показывающих наивысшие достижения в сфере рекламы. Фактически "Современная реклама" является сегодня одним из наиболее полно иллюстрированных учебников, в котором сбалансированно представлены все основные медиасредства рекламы: печатные, электронные, цифровые, интерактивные и наружные. В книге много схем, графиков, диаграмм и таблиц. Одни из них содержат полезную информацию о концепциях, имеющих отношение к рекламе, или о рекламной индустрии. Другие отображают процессы, используемые работе с клиентом, проведении исследований, планировании, медиапланировании и производстве. Сопровождающие каждую иллюстрацию подписи и вопросы помогают лучше понять связь рекламы с основными темами глав.
Книга предназначена рекламистам, маркетологам, а также студентам и преподавателям профильных вузов
Eta kniga javljaetsja glavnym uchebnikom po reklame v SSHA i drugikh stranakh mira. Ona izdaetsja uzhe bolee 25 let i vyderzhala 11 pereizdanij.
Pered vami samaja polnaja entsiklopedija sovremennoj reklamy: kazhdaja iz 18 glav knigi soderzhit polnotsvetnye illjustratsii luchshikh reklamnykh objavlenij, rolikov i reklamnykh kampanij, nagljadno pokazyvajuschikh naivysshie dostizhenija v sfere reklamy. Fakticheski "Sovremennaja reklama" javljaetsja segodnja odnim iz naibolee polno illjustrirovannykh uchebnikov, v kotorom sbalansirovanno predstavleny vse osnovnye mediasredstva reklamy: pechatnye, elektronnye, tsifrovye, interaktivnye i naruzhnye. V knige mnogo skhem, grafikov, diagramm i tablits. Odni iz nikh soderzhat poleznuju informatsiju o kontseptsijakh, imejuschikh otnoshenie k reklame, ili o reklamnoj industrii. Drugie otobrazhajut protsessy, ispolzuemye rabote s klientom, provedenii issledovanij, planirovanii, mediaplanirovanii i proizvodstve. Soprovozhdajuschie kazhduju illjustratsiju podpisi i voprosy pomogajut luchshe ponjat svjaz reklamy s osnovnymi temami glav.
Kniga prednaznachena reklamistam, marketologam, a takzhe studentam i prepodavateljam profilnykh vuzov
