Эта книга была впервые издана в 1970 г. и давно превратилась в библиографическую редкость. В сегодняшних условиях текст приобрел новую актуальность, так как дизайн, маркетинг, брэндинг прочно вошли в словарь российской практики. Понимание социальной природы дизайна стало тем более необходимым, что его технологии давно используются во всех видах проектных задач, если только в дело вовлечено множество людей. Людей, занятых разработкой программ и проектов, продвижением готовых продуктов и, прежде всего, людей, постоянно оказывающихся в роли потребителей. Не изменяв ни строчки в прежнем тексте, автор дополнил его комментариями, написанными с сегодняшней позиции, и заключительной главой, вкратце характеризующей метаморфозы проектной деятельности за целое поколение, миновавшее с первого издания первой российской монографии о дизайне.
Eta kniga byla vpervye izdana v 1970 g. i davno prevratilas v bibliograficheskuju redkost. V segodnjashnikh uslovijakh tekst priobrel novuju aktualnost, tak kak dizajn, marketing, brending prochno voshli v slovar rossijskoj praktiki. Ponimanie sotsialnoj prirody dizajna stalo tem bolee neobkhodimym, chto ego tekhnologii davno ispolzujutsja vo vsekh vidakh proektnykh zadach, esli tolko v delo vovlecheno mnozhestvo ljudej. Ljudej, zanjatykh razrabotkoj programm i proektov, prodvizheniem gotovykh produktov i, prezhde vsego, ljudej, postojanno okazyvajuschikhsja v roli potrebitelej. Ne izmenjav ni strochki v prezhnem tekste, avtor dopolnil ego kommentarijami, napisannymi s segodnjashnej pozitsii, i zakljuchitelnoj glavoj, vkrattse kharakterizujuschej metamorfozy proektnoj dejatelnosti za tseloe pokolenie, minovavshee s pervogo izdanija pervoj rossijskoj monografii o dizajne.
