В учебнике представлена история развития рекламы от древних времен до современности, анализируется место рекламы в коммуникационной политике и международном бизнесе, дается характеристика видам, средствам и направлениям распространения рекламы, оценивается роль рекламных служб, приводится последовательное планирование рекламной кампании.
V uchebnike predstavlena istorija razvitija reklamy ot drevnikh vremen do sovremennosti, analiziruetsja mesto reklamy v kommunikatsionnoj politike i mezhdunarodnom biznese, daetsja kharakteristika vidam, sredstvam i napravlenijam rasprostranenija reklamy, otsenivaetsja rol reklamnykh sluzhb, privoditsja posledovatelnoe planirovanie reklamnoj kampanii.
