Рассматриваются методологические аспекты процесса управления маркетинговыми инновациями; основные проблемы разработки новых товаров; отношение менеджеров к инновациям; барьеры, возникающие на пути внедрения новшеств, и способы их преодоления. Работа подготовлена в соответствии с государственными образовательными стандартами по специальностям "Маркетинг", "Менеджмент организации" и предназначена для углубленного изучения инновационного процесса как основы успеха деятельности организации на конкурентном рынке. Учебное пособие может быть использовано читателями для освоения учебных дисциплин "Маркетинг", "Маркетинговые исследования", "Управление маркетингом", "Поведение потребителей", а также теми, кто обучается в магистратуре по специальности "Менеджмент организации" (специализация "Инновационный менеджмент"). Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов и слушателей системы послевузовского образования, а также для экономистов, менеджеров и маркетологов...
Rassmatrivajutsja metodologicheskie aspekty protsessa upravlenija marketingovymi innovatsijami; osnovnye problemy razrabotki novykh tovarov; otnoshenie menedzherov k innovatsijam; barery, voznikajuschie na puti vnedrenija novshestv, i sposoby ikh preodolenija. Rabota podgotovlena v sootvetstvii s gosudarstvennymi obrazovatelnymi standartami po spetsialnostjam "Marketing", "Menedzhment organizatsii" i prednaznachena dlja uglublennogo izuchenija innovatsionnogo protsessa kak osnovy uspekha dejatelnosti organizatsii na konkurentnom rynke. Uchebnoe posobie mozhet byt ispolzovano chitateljami dlja osvoenija uchebnykh distsiplin "Marketing", "Marketingovye issledovanija", "Upravlenie marketingom", "Povedenie potrebitelej", a takzhe temi, kto obuchaetsja v magistrature po spetsialnosti "Menedzhment organizatsii" (spetsializatsija "Innovatsionnyj menedzhment"). Dlja studentov, aspirantov, prepodavatelej vuzov i slushatelej sistemy poslevuzovskogo obrazovanija, a takzhe dlja ekonomistov, menedzherov i marketologov...
