Изложены основные понятия и функции маркетинга в деятельности производственных и посреднических фирм, основные методы и средства комплексного исследования рынка и потребительского спроса. Освещены вопросы формирования конкурентоспособного товарного ассортимента, политики ценообразования и стимулирования сбыта. Представлена методология составления плана маркетинга как важного инструмента достижения поставленных фирмой стратегических целей. Приведены примеры, иллюстрирующие эффективное применение маркетинга в различных областях деятельности человека. Для студентов средних профессиональных учебных заведений.
Izlozheny osnovnye ponjatija i funktsii marketinga v dejatelnosti proizvodstvennykh i posrednicheskikh firm, osnovnye metody i sredstva kompleksnogo issledovanija rynka i potrebitelskogo sprosa. Osvescheny voprosy formirovanija konkurentosposobnogo tovarnogo assortimenta, politiki tsenoobrazovanija i stimulirovanija sbyta. Predstavlena metodologija sostavlenija plana marketinga kak vazhnogo instrumenta dostizhenija postavlennykh firmoj strategicheskikh tselej. Privedeny primery, illjustrirujuschie effektivnoe primenenie marketinga v razlichnykh oblastjakh dejatelnosti cheloveka. Dlja studentov srednikh professionalnykh uchebnykh zavedenij.
