В учебном пособии содержатся теоретические, методические и практические материалы по курсу "Управление маркетингом". В нем последовательно описывается комплекс маркетинговых решений, принимаемых на различных уровнях управления компанией: обоснование рыночной стратегии, выбор целевого рынка и конкурентной позиции, разработка комплекса маркетинга-микс. По всем темам даются вопросы для самопроверки, задания и отдельно контрольные вопросы с вариантами ответов. Учебное пособие предназначено для студентов экономических вузов и колледжей.
V uchebnom posobii soderzhatsja teoreticheskie, metodicheskie i prakticheskie materialy po kursu "Upravlenie marketingom". V nem posledovatelno opisyvaetsja kompleks marketingovykh reshenij, prinimaemykh na razlichnykh urovnjakh upravlenija kompaniej: obosnovanie rynochnoj strategii, vybor tselevogo rynka i konkurentnoj pozitsii, razrabotka kompleksa marketinga-miks. Po vsem temam dajutsja voprosy dlja samoproverki, zadanija i otdelno kontrolnye voprosy s variantami otvetov. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov ekonomicheskikh vuzov i kolledzhej.
