Издание является продолжением серии книг "Азбука рекламы", подготовленной в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования по направлению "Реклама", одним из авторов-разработчиков которого и является профессор В.Л.Музыкант. Книга посвящена интегрированным маркетинговым коммуникациям (ИМК), использование которых позволяет оптимизировать затраты бизнеса и значительно снижает уровень издержек. Будет полезна студентам, аспирантам, работникам рекламной индустрии, а также всем тем, кто хочет стать профессионалом в интереснейшем рекламном бизнесе.
Izdanie javljaetsja prodolzheniem serii knig "Azbuka reklamy", podgotovlennoj v sootvetstvii s Gosudarstvennym obrazovatelnym standartom vysshego obrazovanija po napravleniju "Reklama", odnim iz avtorov-razrabotchikov kotorogo i javljaetsja professor V.L.Muzykant. Kniga posvjaschena integrirovannym marketingovym kommunikatsijam (IMK), ispolzovanie kotorykh pozvoljaet optimizirovat zatraty biznesa i znachitelno snizhaet uroven izderzhek. Budet polezna studentam, aspirantam, rabotnikam reklamnoj industrii, a takzhe vsem tem, kto khochet stat professionalom v interesnejshem reklamnom biznese.
