В учебнике рассмотрены маркетинговые исследования как инструмент, позволяющий адекватно реагировать на изменения, постоянно происходящие на рынке. В книге раскрываются такие понятия, как информация, ее ценность и потребность в ней, приводится классификация существующих методов маркетинговых исследований. Даны практические рекомендации по разработке программы исследования, ее реализации и контролю работы персонала. Содержащиеся в учебнике схемы, рисунки, таблицы, которые помогут студентам легче усвоить и запомнить теоретический материал.
V uchebnike rassmotreny marketingovye issledovanija kak instrument, pozvoljajuschij adekvatno reagirovat na izmenenija, postojanno proiskhodjaschie na rynke. V knige raskryvajutsja takie ponjatija, kak informatsija, ee tsennost i potrebnost v nej, privoditsja klassifikatsija suschestvujuschikh metodov marketingovykh issledovanij. Dany prakticheskie rekomendatsii po razrabotke programmy issledovanija, ee realizatsii i kontrolju raboty personala. Soderzhaschiesja v uchebnike skhemy, risunki, tablitsy, kotorye pomogut studentam legche usvoit i zapomnit teoreticheskij material.
