Storytelling буквально переводится с английского как "рассказывание историй". "Но разве байки могут быть убедительными?" - спросите вы. Конечно! Ведь сторителлинг - уникальный коммуникативный, эстрадный и маркетинговый прием, который позволяет использовать медиапотенциал устной речи. Истории наглядны, отлично запоминаются и создают сильную эмоциональную привязку. Именно поэтому почти в каждом рекламном ролике есть законченный сюжет, призванный сформировать лояльность к продукту. Из этой книги вы узнаете, как "работают" истории, почему они влияют на эмоции слушателя и убеждают, мотивируют и вдохновляют лучше, чем приказы, логические доводы или философские рассуждения....
Storytelling bukvalno perevoditsja s anglijskogo kak "rasskazyvanie istorij". "No razve bajki mogut byt ubeditelnymi?" - sprosite vy. Konechno! Ved storitelling - unikalnyj kommunikativnyj, estradnyj i marketingovyj priem, kotoryj pozvoljaet ispolzovat mediapotentsial ustnoj rechi. Istorii nagljadny, otlichno zapominajutsja i sozdajut silnuju emotsionalnuju privjazku. Imenno poetomu pochti v kazhdom reklamnom rolike est zakonchennyj sjuzhet, prizvannyj sformirovat lojalnost k produktu. Iz etoj knigi vy uznaete, kak "rabotajut" istorii, pochemu oni vlijajut na emotsii slushatelja i ubezhdajut, motivirujut i vdokhnovljajut luchshe, chem prikazy, logicheskie dovody ili filosofskie rassuzhdenija....
