Предлагаемое издание представляет собой обобщение современных теоретических и практических знаний о слоганистике - молодой синтетической науке, раскрывающей типологию и способы создания эффективного рекламного слогана. Пособие включает комплекс практических заданий, направленных на отработку навыков экспертного анализа слоганов коммерческой рекламы, а также описание современных методов и креативных приемов создания рекламного текста. В приложении представлена схема экспертного анализа рекламного слогана и даны образцы анализа слоганов современной российской коммерческой рекламы. Книга рассчитана на читателей, профессионально занимающихся рекламой: копирайтеров, неймеров, PR-менеджеров, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с анализом и разработкой рекламного текста. Пособие рекомендовано бакалаврам, получающим образование в области филологического обеспечения рекламной деятельности (направление 032700 Филология, профиль "Прикладная филология").
Predlagaemoe izdanie predstavljaet soboj obobschenie sovremennykh teoreticheskikh i prakticheskikh znanij o sloganistike - molodoj sinteticheskoj nauke, raskryvajuschej tipologiju i sposoby sozdanija effektivnogo reklamnogo slogana. Posobie vkljuchaet kompleks prakticheskikh zadanij, napravlennykh na otrabotku navykov ekspertnogo analiza sloganov kommercheskoj reklamy, a takzhe opisanie sovremennykh metodov i kreativnykh priemov sozdanija reklamnogo teksta. V prilozhenii predstavlena skhema ekspertnogo analiza reklamnogo slogana i dany obraztsy analiza sloganov sovremennoj rossijskoj kommercheskoj reklamy. Kniga rasschitana na chitatelej, professionalno zanimajuschikhsja reklamoj: kopirajterov, nejmerov, PR-menedzherov, studentov i prepodavatelej distsiplin, svjazannykh s analizom i razrabotkoj reklamnogo teksta. Posobie rekomendovano bakalavram, poluchajuschim obrazovanie v oblasti filologicheskogo obespechenija reklamnoj dejatelnosti (napravlenie 032700 Filologija, profil "Prikladnaja filologija").
