Учебник по курсу "Маркетинг" дает возможность студентам овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития маркетинга, раскрывается современное понимание маркетинговой деятельности предприятия, рассматриваются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией и взаимосвязи маркетинга с другими функциональными подразделениями компании. В книге изложены основные аспекты корпоративных и маркетинговых стратегий, структуры маркетинговой среды предприятия и методов ее анализа, поведения потребителей, маркетинговых исследований, сегментации, управления товаром, ценой, распределением и продвижением, маркетингового планирования. Теоретический курс каждого занятия дополнен примерами из практической деятельности российских и зарубежных компаний, кейсами, тестами и вопросами для самопроверки. В конце книги дан подробный глоссарий маркетинговых терминов. Учебник предназначен для студентов средних специальных и...
Uchebnik po kursu "Marketing" daet vozmozhnost studentam ovladet printsipami i metodami marketingovogo upravlenija kompaniej. V nem rassmatrivaetsja evoljutsija razvitija marketinga, raskryvaetsja sovremennoe ponimanie marketingovoj dejatelnosti predprijatija, rassmatrivajutsja protsessy vstraivanija marketinga v obschuju sistemu upravlenija kompaniej i vzaimosvjazi marketinga s drugimi funktsionalnymi podrazdelenijami kompanii. V knige izlozheny osnovnye aspekty korporativnykh i marketingovykh strategij, struktury marketingovoj sredy predprijatija i metodov ee analiza, povedenija potrebitelej, marketingovykh issledovanij, segmentatsii, upravlenija tovarom, tsenoj, raspredeleniem i prodvizheniem, marketingovogo planirovanija. Teoreticheskij kurs kazhdogo zanjatija dopolnen primerami iz prakticheskoj dejatelnosti rossijskikh i zarubezhnykh kompanij, kejsami, testami i voprosami dlja samoproverki. V kontse knigi dan podrobnyj glossarij marketingovykh terminov. Uchebnik prednaznachen dlja studentov srednikh spetsialnykh i...
