"Хочешь увеличить объемы продаж - стимулируй!" - девиз современных маркетологов. Промоушн-акции, презентации, конкурсы, лотереи и бесконечное разнообразие скидок вытесняют имиджевую и товарную рекламу. Так что эффективнее - стимулирующая, товарная или имиджевая реклама? И как сделать так, чтобы и объем продаж вырос, и имидж в сознании покупателя закрепился? Автор на большом количестве примеров отвечает на эти вопросы. В книге рассмотрен комплекс маркетинговых коммуникаций в его современной трактовке, описаны 39 классов методов стимулирования. Автор показывает взаимодействие между имиджевой, товарной, ценовой рекламой, рекламой фирменного стиля (брендовой рекламой), мероприятиями по связям с общественностью и акциями по стимулированию.
"Khochesh uvelichit obemy prodazh - stimuliruj!" - deviz sovremennykh marketologov. Promoushn-aktsii, prezentatsii, konkursy, loterei i beskonechnoe raznoobrazie skidok vytesnjajut imidzhevuju i tovarnuju reklamu. Tak chto effektivnee - stimulirujuschaja, tovarnaja ili imidzhevaja reklama? I kak sdelat tak, chtoby i obem prodazh vyros, i imidzh v soznanii pokupatelja zakrepilsja? Avtor na bolshom kolichestve primerov otvechaet na eti voprosy. V knige rassmotren kompleks marketingovykh kommunikatsij v ego sovremennoj traktovke, opisany 39 klassov metodov stimulirovanija. Avtor pokazyvaet vzaimodejstvie mezhdu imidzhevoj, tovarnoj, tsenovoj reklamoj, reklamoj firmennogo stilja (brendovoj reklamoj), meroprijatijami po svjazjam s obschestvennostju i aktsijami po stimulirovaniju.
