В учебном пособии представлена практика применения креативных средств и инструментов маркетинговых коммуникаций, даются их определения, классификации, описаны преимущества и недостатки использования. Уделяется внимание технологическим аспектам проектирования и реализации акций с использованием таких креативных средств и инструментов коммуникационного маркетинга, как entertainment-маркетинг, product placement, провокационный маркетинг, флешмоб, агрессивный маркетинг, социальный маркетинг, life-placement, партизанский маркетинг, buzz-маркетинг, мобильный маркетинг, viral-маркетинг, ambient media, тизер, арома-маркетинг, sense-маркетинг, арт-маркетинг и др. Книга предназначена для студентов направлений, программ и профилей бакалавриата и магистратуры "Менеджмент", "Маркетинг", "Реклама и связи с общественностью", "Торговое дело".
V uchebnom posobii predstavlena praktika primenenija kreativnykh sredstv i instrumentov marketingovykh kommunikatsij, dajutsja ikh opredelenija, klassifikatsii, opisany preimuschestva i nedostatki ispolzovanija. Udeljaetsja vnimanie tekhnologicheskim aspektam proektirovanija i realizatsii aktsij s ispolzovaniem takikh kreativnykh sredstv i instrumentov kommunikatsionnogo marketinga, kak entertainment-marketing, product placement, provokatsionnyj marketing, fleshmob, agressivnyj marketing, sotsialnyj marketing, life-placement, partizanskij marketing, buzz-marketing, mobilnyj marketing, viral-marketing, ambient media, tizer, aroma-marketing, sense-marketing, art-marketing i dr. Kniga prednaznachena dlja studentov napravlenij, programm i profilej bakalavriata i magistratury "Menedzhment", "Marketing", "Reklama i svjazi s obschestvennostju", "Torgovoe delo".
