В рамках учебного пособия рассматривается широкий спектр подходов к определению понятия коммуникации. Ретроспективный анализ формирования теоретических знаний о коммуникации позволяет проследить все этапы развития зарубежной и российской коммуникативистики. Особое внимание уделяется изучению составных частей процесса коммуникации, в частности, средствам массовой информации, подробный анализ которых позволяет определить их значимость как носителей рекламной информации и их новые социальные функции, которые они в связи с этим приобретают. В ходе изложения современных тенденций массово-коммуникационных процессов рассматриваются актуальные проблемы современного информационного общества.
Учебное пособие "Массовые коммуникации и медиапланирование" предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся в области коммуникации, маркетинга, рекламы и связей с общественностью.
V ramkakh uchebnogo posobija rassmatrivaetsja shirokij spektr podkhodov k opredeleniju ponjatija kommunikatsii. Retrospektivnyj analiz formirovanija teoreticheskikh znanij o kommunikatsii pozvoljaet prosledit vse etapy razvitija zarubezhnoj i rossijskoj kommunikativistiki. Osoboe vnimanie udeljaetsja izucheniju sostavnykh chastej protsessa kommunikatsii, v chastnosti, sredstvam massovoj informatsii, podrobnyj analiz kotorykh pozvoljaet opredelit ikh znachimost kak nositelej reklamnoj informatsii i ikh novye sotsialnye funktsii, kotorye oni v svjazi s etim priobretajut. V khode izlozhenija sovremennykh tendentsij massovo-kommunikatsionnykh protsessov rassmatrivajutsja aktualnye problemy sovremennogo informatsionnogo obschestva.
Uchebnoe posobie "Massovye kommunikatsii i mediaplanirovanie" prednaznacheno dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja v oblasti kommunikatsii, marketinga, reklamy i svjazej s obschestvennostju.
