В данном издании, которое по праву можно назвать учебником XXI века, рассматриваются философско-методологические основания управления маркетингом, новые тенденции и новые подходы к использованию приемов и технологий управления маркетингом при решении практических бизнес-задач. Особое внимание уделено изучению проблем управления маркетингом с точки зрения акционерной стоимости компании, кластеров, маркетинга регионов. Учебник охватывает большой круг вопросов по практическому использованию маркетинговых стратегий в конкурентном позиционировании компании и сопровождается большим иллюстративным материалом и кейсами, что позволит читателю быстрее ориентироваться в той или иной ситуации. Книга будет интересна студентам и аспирантам, преподавателям, а также менеджерам высшего звена, бизнес-аналитикам, слушателям программ МВА по стратегическому менеджменту и маркетингу.
V dannom izdanii, kotoroe po pravu mozhno nazvat uchebnikom XXI veka, rassmatrivajutsja filosofsko-metodologicheskie osnovanija upravlenija marketingom, novye tendentsii i novye podkhody k ispolzovaniju priemov i tekhnologij upravlenija marketingom pri reshenii prakticheskikh biznes-zadach. Osoboe vnimanie udeleno izucheniju problem upravlenija marketingom s tochki zrenija aktsionernoj stoimosti kompanii, klasterov, marketinga regionov. Uchebnik okhvatyvaet bolshoj krug voprosov po prakticheskomu ispolzovaniju marketingovykh strategij v konkurentnom pozitsionirovanii kompanii i soprovozhdaetsja bolshim illjustrativnym materialom i kejsami, chto pozvolit chitatelju bystree orientirovatsja v toj ili inoj situatsii. Kniga budet interesna studentam i aspirantam, prepodavateljam, a takzhe menedzheram vysshego zvena, biznes-analitikam, slushateljam programm MVA po strategicheskomu menedzhmentu i marketingu.
