Эта книга - увлекательная история о том, как упаковка появилась, развивалась и постепенно превращалась в силу которая управляет поведением покупателей, манипулирует их страхами и ожиданиями, формирует облик магазинов и целиком всю культуру потребительского общества. Автор уделяет много внимания инженерной, дизайнерской и рекламной составляющим товарной упаковки и раскрывает истинные причины появления отдельных ее деталей, которым обычно никто не придает значения: например, крышки у картонной сигаретной пачки нужны для того, чтобы курильщик всякий раз доставал пачку из кармана и демонстрировал окружающим марку. Но еще более интересны параллели, проведенные между механизмами влияния на массовое сознание коробок и банок на полках супермаркетов и "упакованных" явлений, компаний и людей.
Eta kniga - uvlekatelnaja istorija o tom, kak upakovka pojavilas, razvivalas i postepenno prevraschalas v silu kotoraja upravljaet povedeniem pokupatelej, manipuliruet ikh strakhami i ozhidanijami, formiruet oblik magazinov i tselikom vsju kulturu potrebitelskogo obschestva. Avtor udeljaet mnogo vnimanija inzhenernoj, dizajnerskoj i reklamnoj sostavljajuschim tovarnoj upakovki i raskryvaet istinnye prichiny pojavlenija otdelnykh ee detalej, kotorym obychno nikto ne pridaet znachenija: naprimer, kryshki u kartonnoj sigaretnoj pachki nuzhny dlja togo, chtoby kurilschik vsjakij raz dostaval pachku iz karmana i demonstriroval okruzhajuschim marku. No esche bolee interesny paralleli, provedennye mezhdu mekhanizmami vlijanija na massovoe soznanie korobok i banok na polkakh supermarketov i "upakovannykh" javlenij, kompanij i ljudej.
