Индустрия товаров повседневного спроса сильно изменилась за последние годы. "Культовые" компании-производители потеряли свою независимость и были поглощены более крупными игроками, а становление современных ритейлеров обозначило еще одну перемену. Кроме того, устарели многие инструменты, которые производители и ритейлеры применяли в 90-е годы прошлого века. В данном издании авторы дают стратегический обзор эволюции FMCG-индустрии и показывают, как менялся баланс силы; рассматривают различия между производителями и ритейлерами; объясняют, почему и как производители и ритейлеры используют ту или иную стратегию. Также в книге затрагиваются вопросы интернационализации FMCG-индустрии, уделяется внимание развивающимся рынкам Китая, России, Бразилии и Индии, виртуальным рынкам в Интернете, стремительному росту ...
Industrija tovarov povsednevnogo sprosa silno izmenilas za poslednie gody. "Kultovye" kompanii-proizvoditeli poterjali svoju nezavisimost i byli pogloscheny bolee krupnymi igrokami, a stanovlenie sovremennykh ritejlerov oboznachilo esche odnu peremenu. Krome togo, ustareli mnogie instrumenty, kotorye proizvoditeli i ritejlery primenjali v 90-e gody proshlogo veka. V dannom izdanii avtory dajut strategicheskij obzor evoljutsii FMCG-industrii i pokazyvajut, kak menjalsja balans sily; rassmatrivajut razlichija mezhdu proizvoditeljami i ritejlerami; objasnjajut, pochemu i kak proizvoditeli i ritejlery ispolzujut tu ili inuju strategiju. Takzhe v knige zatragivajutsja voprosy internatsionalizatsii FMCG-industrii, udeljaetsja vnimanie razvivajuschimsja rynkam Kitaja, Rossii, Brazilii i Indii, virtualnym rynkam v Internete, stremitelnomu rostu ...
